La campaña que acompaña la preparación del Viaje del Papa a España ha presentado el spot oficial para la visita de León XIV a España. Dos minutos y medio de imágenes cuidadas, estética impecable, música emotiva y un mensaje centrado en la mirada, el encuentro, las diferencias humanas y la convivencia social. Todo muy correcto. Todo muy sensible. Todo extraordinariamente vacío.
El resultado recuerda más a una campaña filantrópica de sensibilización social que a un anuncio para la visita del sucesor de Pedro.
¿Cómo puede un spot oficial para la visita del Papa convertirse en un mensaje tan cuidadosamente desprovisto de contenido cristiano?
Mucha emoción, poca fe
El vídeo presenta un vagón de metro lleno de personas distintas que aprenden a “mirarse” y descubrir que comparten miedos, sueños y cansancios. El mensaje final invita a “alzar la mirada”, “bajar las barreras” y “encontrar respuestas”
Pero respuestas… ¿a qué?
El problema no es hablar de fraternidad humana. El cristianismo siempre ha hablado de ella. El problema es construir un discurso donde la dimensión sobrenatural desaparece completamente y donde el hombre parece bastarse a sí mismo a través de la simple experiencia emocional del encuentro con el otro.
El resultado es un mensaje perfectamente compatible con cualquier campaña institucional, ONG internacional, anuncio corporativo o iniciativa de cohesión social, hasta un anuncio de refresco podría encajar.
El hombre como respuesta del hombre
Quizá la frase más reveladora del vídeo llega cuando la voz en off pregunta: “¿Y si la persona que tengo enfrente es la respuesta que necesito para entenderme?”.
Ahí aparece condensado todo el problema antropológico y espiritual del anuncio.
Porque para el cristianismo, el hombre no es la respuesta última del hombre. Cristo lo es.
El prójimo importa precisamente porque remite a Dios, porque ha sido creado a imagen de Dios y porque el amor al otro nace del amor a Cristo. Cuando se elimina ese fundamento sobrenatural, la fraternidad termina reducida a un sentimentalismo horizontal tan emotivo como incapaz de responder a las preguntas profundas del alma humana.
Una estética eclesial cada vez más secularizada
El vídeo refleja además una tendencia cada vez más frecuente en la comunicación eclesial contemporánea: la obsesión por resultar inclusivos, amables y universalmente aceptables incluso a costa de vaciar el mensaje cristiano de su contenido más específicamente religioso.
Todo está diseñado para no incomodar a nadie.
No hay pecado porque podría sonar duro. No hay verdad porque podría sonar excluyente. No hay llamada a la conversión porque podría parecer exigente. No hay Cristo porque podría dividir.
Queda únicamente una espiritualidad genérica del encuentro, la empatía y las emociones compartidas.
Paradójicamente, en el intento de resultar accesible a todos, el mensaje termina perdiendo precisamente aquello que hace única a la Iglesia.
